Relocaliser en France est un combat
Aujourd'hui, nous faisons le maximum pour produire en France. C’est notre ambition, notre moteur. Mais la réalité est brutale : certains savoir-faire ont tout simplement disparu de notre pays. Prenez nos fleurs artificielles. Elles sont fabriquées en Asie. Pourquoi ? Parce que le savoir-faire du latex n’existe plus chez nous (ou alors pas dans les volumes nécessaires pour vous servir). Le comble de l’ironie ? Elles sont probablement produites là-bas sur des machines françaises exportées il y a des années... On ne peut pas inventer ce qui n'est plus là, alors on choisit les meilleurs artisans, là où ils se trouvent.
On pourrait jouer avec les règles. La loi est assez souple : il suffit que la dernière étape de transformation soit faite en France pour obtenir le précieux sésame !
Techniquement, on pourrait tout sourcer à l'autre bout du monde, mettre une petite ficelle autour d'un bouquet ou l'emballer dans notre atelier nantais, et vous dire droit dans les yeux : « C'est du Made in France ». Légalement, ça passerait.
Mais honnêtement ? Ce serait vous mentir. Et chez Flowrette, on préfère la vérité à une pirouette juridique.
La ficelle ne fait pas le Made in France
Vouloir du 100% français, c’est beau sur le papier. Mais dans les faits ? Le coton ne pousse pas en France. Si on veut vous proposer des accessoires textiles, la matière vient d'ailleurs.
C’est la même chose pour nos fleurs séchées. On aimerait que chaque tige vienne du champ d'à côté, mais la réalité est que les fermes florales françaises sont encore trop peu nombreuses pour répondre à la demande. Et les fleurs sèchent bien mieux en Italie, au soleil, qu'en Bretagne ! On privilégie la proximité dès qu’on le peut, mais on refuse de vous mentir en collant une origine France sur une matière qui a traversé les frontières.
La matière première ne parle pas toujours français
Tout le monde dit vouloir du Made in France. Mais la vérité économique est là : produire à 100% en France coûte cher. Très cher.
Si nous devions tout basculer en local demain, nos prix seraient multipliés par 4 ou 5. Est-ce que vous seriez prêts à payer un bouquet 200€ au lieu de 45€ ? La réponse honnête, pour la majorité d’entre vous, est non. Et c’est normal.
Notre mission chez Flowrette, c’est aussi de rendre l’artisanat accessible, pas d’en faire un luxe réservé à une élite.
Le vrai prix du local
Plutôt que de courir après une certification « Made in France » parfois floue, nous avons choisi deux piliers : l’honnêteté et la transparence.
Nos mains sont ici : petit à petit, nous produisons de plus en plus localement. Nos bouquets, nos bougies... sont confectionnés à la main, un par un, par nos fleuristes et artisans dans notre atelier près de Nantes. C’est là que se trouve notre vraie valeur ajoutée.
Nos partenaires sont choisis : Quand on ne peut pas faire en France, on cherche le meilleur savoir-faire ailleurs, avec des partenaires qui respectent nos valeurs de qualité et d'humanité.
Notre vision : La proximité plutôt que l’étiquette
Pourquoi on vous dit tout ça ?
Parce qu'on pense que vous méritez mieux que du marketing bien léché. On préfère vous expliquer pourquoi ce vase vient de tel endroit ou pourquoi telle fleur n'est pas française, plutôt que de vous laisser croire à un conte de fées. Acheter chez Flowrette, c'est soutenir une entreprise qui assume ses contradictions et qui se bat, chaque jour, pour faire de son mieux. C’est ça, notre vision du vrai Made in France.
des savoirs-faire
Nous valorisons les savoir-faire d’artisans locaux et du monde entier.
le respect pour la planète
Nous nous engageons dans une production raisonnée.
Des artisans passionnés
Nous mettons en lumière leur talent via des collaborations exclusives.
Des objets intemporels
Nous travaillons sur des objets et des produits qui durent dans le temps.
"Nous ne cherchons pas la perfection, mais la progression constante. Chaque jour, nous apprenons à faire un peu mieux que la veille pour que Flowrette soit une marque dont vous — et nous — puissions être fiers."
Ce qu’on privilégie quand ce n'est pas Français
1
Si ce n’est pas en France, c’est où (et pourquoi) ?
Quand le savoir-faire n’est plus chez nous, on ne part pas nécessairement au moins offrant. On cherche l’excellence. Nos critères ? Des conditions de travail dignes et une qualité qui fait que votre produit Flowrette durera des années, pas des semaines. La durabilité, c'est aussi ça, l'écologie.
2
L’exigence du geste (même loin)
Si nos fleurs artificielles viennent d'Asie, c'est parce qu'ils sont les seuls à maîtriser encore cette illusion du vivant avec le latex. C’est un métier d'art là-bas. On préfère une fleur d'exception faite en Asie sur une machine historique qu'une copie médiocre faite ailleurs.
3
Le réflexe "Voisins d'abord"
Si ce n'est pas en France, on regarde d'abord chez nos voisins directs. Nos fleurs séchées viennent majoritairement de Hollande, d'Italie ou d'Espagne. Pourquoi ? Parce que le climat y est plus clément et que les structures agricoles y sont rodées depuis des décennies. C’est moins de kilomètres que le grand import et une garantie de normes sociales européennes.
4
L'obsession de la durabilité
On déteste le jetable. Qu’un vase vienne du Portugal ou de France, notre critère numéro 1 reste sa solidité et son design indémodable. On pense qu'un objet fabriqué un peu plus loin mais qui reste dans votre salon pendant 10 ans est bien plus écologique qu'un produit "local" de mauvaise qualité qui finit à la poubelle au bout de six mois.
5
Pas d'usines fantômes
On choisit des partenaires, pas des fournisseurs anonymes. On s'assure que les conditions de travail sont dignes et que les artisans sont respectés. On ne travaille pas avec des usines dont on ne connaît pas le visage. On préfère être fiers de l'humain derrière le produit, peu importe sa nationalité.
Work in Progress - Flowrette s'améliore
On n'est pas parfaits, mais on progresse. Chaque année, on essaie de faire basculer une nouvelle gamme vers une production plus locale. On teste des petites fermes florales françaises, on cherche des ateliers de céramique de proximité. Parfois ça marche, parfois le prix final nous oblige à faire marche arrière pour rester accessibles. On avance à tâtons, mais on avance.
Le "Made by Flowrette", notre vraie fierté
À défaut d'un 100% "Made in France" sur chaque étiquette, on garantit le "Made by Flowrette". C'est notre équipe de passionnés dans notre atelier nantais. Ce sont eux qui composent vos bouquets, coulent vos bougies et préparent vos colis avec soin. Acheter chez nous, c’est avant tout faire vivre cet artisanat-là, bien ancré chez nous.